『도쿄 트렌드 인사이트 2025』 저성장과 고령화 시대의 소비 트렌드

『도쿄 트렌드 인사이트 2025』는 저자 정희선이 일본의 소비 트렌드와 경제 변화에 대한 깊이 있는 통찰을 제공하는 책으로, 저성장과 고령화라는 경제적 도전 속에서 일본이 어떻게 새로운 소비문화를 형성하고 있는지를 탐색합니다. 이 책은 일본의 경제와 사회적 변화가 한국과 유사한 경로를 밟고 있다는 점에서 한국 독자들에게도 유용한 참고 자료가 될 수 있습니다.

저자는 특히 ‘욜로(YOLO)’에서 ‘요노(YONO)’로의 소비 트렌드 변화를 강조합니다. YONO는 '하나만 있으면 된다'라는 의미로, 꼭 필요한 것만 구매하는 소비 패턴을 설명합니다. 이는 물가 상승과 금리 인상으로 인해 소비자들의 주머니 사정이 나빠지면서 불필요한 소비를 줄이고자 하는 움직임을 반영하고 있습니다. 이러한 트렌드 변화는 한국의 경제 상황과도 맞물려 있으며, 한국의 소비자들도 비슷한 경향을 보일 가능성이 높습니다.

책은 일본의 소비자들이 저성장 시대에 어떻게 가치를 찾고 있는지를 다양한 사례를 통해 설명합니다. 예를 들어, 일본의 소비자들은 가격 대비 성능인 '가성비'는 물론이고, 시간 대비 성능인 '시성비'를 중요시하고 있습니다. 이러한 가치관은 소비자들이 단순히 상품의 물리적 가치보다는 그 상품이 제공하는 경험과 효율성을 중시하고 있으며, 이는 비즈니스 전략에 큰 변화를 요구하고 있습니다. 

정희선은 일본의 사례를 통해 한국 기업들이 배울 수 있는 점들을 제시합니다. 일본은 저성장 기조와 고령화 사회가 한국보다 빨리 도래한 만큼, 일본 기업들의 대응 전략이 한국에 시사하는 바는 큽니다. 특히 저자는 일본 기업들이 어떻게 새로운 시장을 개척하고, 기존 시장에서 소비 빈도를 높이며, 평균 단가를 올리는 방식을 통해 성장 지속 가능성을 모색했는지를 조명합니다. 이러한 전략은 인구 감소와 소비 축소로 인해 고민하는 한국 기업에게 유용한 벤치마크입니다.

책에서 주목해야 할 부분은 ‘공간’과 ‘유통’의 변화입니다. 저자 정희선은 주거 공간이 단순한 거주지에서 라이프스타일을 공유하는 공간으로 변화하고 있음을 지적하며, 이러한 변화가 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지를 분석하고 있습니다. 더불어, 유통업체들이 인구 감소 시대에 새로운 고객층을 확보하고자 하는 다양한 전략들을 소개합니다. 특히 일본 유통업체들이 다양한 형태의 점포를 실험하며 고객의 행동 데이터를 수집하고, 이를 바탕으로 소비자 맞춤형 서비스를 개발하는 노력을 상세히 설명합니다.

또한, 일본의 Z세대와 그들의 소비 행동에 대한 분석도 이 책의 큰 강점입니다. 저자는 Z세대가 중요시하는 가치를 통해 미래 소비 시장이 어떻게 변화할지를 예측하며, 기업들이 Z세대를 타깃으로 한 제품과 서비스를 어떻게 개발할 수 있을지를 제안합니다. 이는 한국의 기성세대와 기업들이 Z세대와의 소통을 강화하고, 그들의 니즈에 부합하는 비즈니스 모델을 구축하는 데 중요한 인사이트입니다.

『도쿄 트렌드 인사이트 2025』는 경제적, 사회적 변화 속에서 새로운 소비 트렌드와 비즈니스 모델을 탐구하는 이들에게 필독서로 추천할 만합니다. 저자는 일본의 사례를 통해 한국과 세계가 직면한 미래의 소비 트렌드를 예견하고, 기업들이 어떻게 이러한 변화에 대응할지를 고민하게 합니다. 이 책은 변화하는 경제 환경 속에서 지속 가능한 성장을 꿈꾸는 기업과 개인 모두에게 유용한 통찰을 제공합니다. 저성장과 고령화라는 경제적 도전 속에서 기업들이 어떻게 혁신해야 하는지 그 비전을 모색하는 계기가 되기를 바랍니다.